阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)篇：阿里國(guó)際國(guó)際站搜索框的秘密
阿里國(guó)際站代運(yùn)營(yíng)：想必大家在前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞時(shí)都有注意到下拉框的擴(kuò)展詞及擴(kuò)展的屬性詞，這是為了方便訪客快速搜索產(chǎn)品的下拉框擴(kuò)展詞。那么這些搜索下拉框擴(kuò)展詞在我們優(yōu)化后臺(tái)里充當(dāng)著什么樣的角色呢？今天我們就來(lái)解開(kāi)搜索下拉框詞的密碼。
1.優(yōu)化系統(tǒng)屬性
目前阿里巴巴國(guó)際站的搜索引擎，主要索引標(biāo)題、關(guān)鍵詞和產(chǎn)品屬性。阿里自2015年逐步引入買家偏好權(quán)重，我們可利用這一要素，在發(fā)布產(chǎn)品時(shí)利用屬性主動(dòng)去匹配買家偏好。舉個(gè)例子，在alibaba.com搜索women handbags這個(gè)關(guān)鍵詞，會(huì)有相關(guān)詞的推薦：
當(dāng)我們把鼠標(biāo)放在women handbags上時(shí)，下拉框右側(cè)會(huì)給出擴(kuò)展詞，比如排在第一位的Genuine Leather：
這些擴(kuò)展詞，是阿里巴巴搜索引擎根據(jù)訪客的搜索行為大數(shù)據(jù)所歸納出的，一定程度上代表了買家喜好度。下拉框擴(kuò)展詞的內(nèi)容，全部是匹配自產(chǎn)品屬性（這一點(diǎn)PC（電腦版）與無(wú)線端有所不同）
點(diǎn)擊Genuine Leather后篩選出的產(chǎn)品中，系統(tǒng)屬性里的“材質(zhì)”都會(huì)出現(xiàn)Genuine Leather。
由上面的操作我們可以獲知，在產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，可以先利用不同關(guān)鍵詞查看能匹配出的擴(kuò)展屬性。如果是下拉框出現(xiàn)過(guò)，并且和你的產(chǎn)品匹配的一定要選用，這樣訪客點(diǎn)擊篩選時(shí)才會(huì)出現(xiàn)你的產(chǎn)品在排名列表。
2.優(yōu)化自定義屬性
大部分情況下搜索下拉框出現(xiàn)的擴(kuò)展詞，是發(fā)布產(chǎn)品時(shí)的系統(tǒng)固定屬性。而有些產(chǎn)品關(guān)鍵詞能匹配到的是自定義屬性，這是阿里巴巴搜索引擎根據(jù)大部分賣家填寫(xiě)以及訪客搜索行為習(xí)慣提煉出的，這些屬性對(duì)應(yīng)的是10個(gè)自定義屬性。
例如搜索jump starter有個(gè)下拉框的擴(kuò)展詞是Black ：
點(diǎn)擊后篩后選出來(lái)的產(chǎn)品，我們都能看到這些產(chǎn)品下的屬性都包含，Color: Black：
而Color屬性在阿里后臺(tái)發(fā)布jump starter類目的產(chǎn)品時(shí)，系統(tǒng)屬性里是沒(méi)有給出的。說(shuō)明這些同行是輸入在自定義屬性中，那我們也可以在自定義屬性添加Color：Black。這樣就能有效并有針對(duì)性地覆蓋買家偏好的屬性。
我們通過(guò)以上兩種方法，對(duì)買家偏好屬性進(jìn)行了覆蓋。
當(dāng)訪客點(diǎn)擊這些搜索擴(kuò)展詞時(shí)，我們的產(chǎn)品就能保證含這些屬性，被篩選到在訪客的面前。
小技巧：發(fā)布產(chǎn)品建議切換語(yǔ)言為英文，這樣可以保證系統(tǒng)屬性與你的自定義屬性不重復(fù)。例如你在阿里產(chǎn)品系統(tǒng)屬性有一項(xiàng)Color里填寫(xiě)過(guò)內(nèi)容，然后可能在自定義屬性又填寫(xiě)了Color，有兩個(gè)Color，實(shí)際上在前臺(tái)系統(tǒng)會(huì)將兩個(gè)Color的合并到一個(gè)Color顯示，這樣就浪費(fèi)了一個(gè)自定義屬性。切換成英文，就能避免因中文顯示不明確造成屬性重復(fù)。
