阿里國(guó)際站裝修篇：裝修診斷有方法，才能對(duì)癥下藥
阿里國(guó)際站裝修：旺鋪裝修是為了有更大更吸引客戶的店鋪招牌、可以更好地體現(xiàn)店鋪形象、可以在店鋪首頁(yè)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排列和顯示，做廣告頁(yè)面，使得店鋪更加美觀，讓客戶產(chǎn)生購(gòu)買欲。很多人現(xiàn)在都在聊營(yíng)銷型旺鋪裝修，那營(yíng)銷型旺鋪又是什么呢？
營(yíng)銷型旺鋪，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是買家喜歡的旺鋪，能夠帶來(lái)高轉(zhuǎn)化率的旺鋪。那究竟怎樣的旺鋪裝修才是客戶喜歡的裝修呢？你現(xiàn)在的旺鋪是不是買家喜歡的旺鋪呢？要解讀自己的旺鋪效果，首先需要先了解一個(gè)詞：跳出率。
一、什么是跳出率？
跳出率 = 通過(guò)一個(gè)入口進(jìn)入就離開的次數(shù) / 通過(guò)該入口訪問(wèn)的總次數(shù)。
阿里巴巴國(guó)際站后臺(tái)數(shù)據(jù)管家暫沒(méi)有直接提供店鋪跳出率，但我們可通過(guò)數(shù)據(jù)管家>>我的全球旺鋪>>旺鋪?lái)?yè)面訪問(wèn)詳情，計(jì)算訪客與點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)大致判斷首頁(yè)與詳情頁(yè)的質(zhì)量。
二、如何判斷Home頁(yè)裝修設(shè)計(jì)的質(zhì)量？
Home頁(yè)有76個(gè)訪客數(shù)，產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)只有5次，說(shuō)明至少76-5=71個(gè)人訪問(wèn)首頁(yè)后直接不點(diǎn)擊就關(guān)閉頁(yè)面。直接離開的訪客比例高達(dá)71/76=93.42%。
這種情況就說(shuō)明首頁(yè)裝修設(shè)計(jì)所展示的內(nèi)容、文案和產(chǎn)品多數(shù)客戶不喜歡，這樣的首頁(yè)的設(shè)計(jì)有較大的問(wèn)題，需要及時(shí)更改。
Home頁(yè)有92個(gè)訪客數(shù)，產(chǎn)生的點(diǎn)擊次數(shù)高達(dá)109次，可見(jiàn)有些訪客訪問(wèn)首頁(yè)后進(jìn)行了多次的點(diǎn)擊。跳出率 ≈ -15.6%，這樣的首頁(yè)設(shè)計(jì)用戶體驗(yàn)比較好
三、如何判斷Products頁(yè)產(chǎn)品詳情設(shè)計(jì)是否合理？是否是買家所喜歡？
Products頁(yè)有755個(gè)訪客，產(chǎn)生的點(diǎn)擊數(shù)只有74次，說(shuō)明至少755-74=681個(gè)訪客看到頁(yè)面后直接關(guān)閉頁(yè)面，跳出率高達(dá)90.2%。
這種情況我們就要看下自己的詳情頁(yè)內(nèi)容規(guī)劃是否合理，是否有做產(chǎn)品關(guān)聯(lián)營(yíng)銷。同時(shí)還要重點(diǎn)查下自己的關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，過(guò)于寬泛的關(guān)鍵詞引來(lái)不精準(zhǔn)的流量，也會(huì)容易出現(xiàn)高跳出率的情況。
Products頁(yè)有1505個(gè)訪客，平均點(diǎn)擊1847/1505=1.2次以上。這種情況說(shuō)明產(chǎn)品詳情頁(yè)面是多數(shù)買家所喜歡的，整體用戶體驗(yàn)還不錯(cuò)。
真正的營(yíng)銷型旺鋪應(yīng)該是什么樣的呢？
1、要準(zhǔn)確且30秒之內(nèi)要告訴訪客你是干什么的。
2、訪客的訪問(wèn)深度要達(dá)3個(gè)頁(yè)面以上，每個(gè)頁(yè)面停留30秒以上。
3、導(dǎo)航要清晰明了，能引導(dǎo)訪客快速找到所要的東西，且能帶來(lái)更多的延伸銷售。
4、要有好的美工Vl設(shè)計(jì)，讓訪客能為之眼球一亮。
5、要有好的表現(xiàn)形式，能處處去體會(huì)訪客的感受。
6、有真實(shí)的原創(chuàng)文案，讓訪客從中找到所需東西或讓訪客感受到放心和信任。
7、更需有好的旺鋪編輯，無(wú)論訪客訪問(wèn)到哪個(gè)頁(yè)面，都能賞心悅目，導(dǎo)航指向明晰。
8、好旺鋪是做給訪客和搜索引擎看的，要讓訪客看后有購(gòu)買的欲望和沖動(dòng)，還要滿足搜索引擎的潛規(guī)則。
9、好旺鋪還要有人天天去打理，去優(yōu)化，讓旺鋪的排名和收錄每天都在増加。
